Une identité visuelle, c'est quoi au juste ?
L’identité visuelle de votre marque ou entreprise est sa carte d’identité graphique. Elle doit permettre de vous reconnaître sans même lire son nom. Cela passe par le nom, le design du logo, les couleurs, la typographie et la mise en page !
Tous ces éléments seront repris et conservés dans un document : la charte graphique.
Cette charte permettra de les décliner à l’identique sur tous vos supports de communication (site Internet, carte de visite, papier à lettres, packaging, etc…).
✓ Elle doit représenter l’activité de votre entreprise et son histoire, mais aussi ses valeurs, sa mission et son engagement.
✓ Elle doit être adaptée au public visé, en fonction de son âge et de sa catégorie : tout un choix stratégique ! J’y reviendrais dans un autre article ^^
Sachez que si votre identité visuelle doit être intemporelle, elle peut aussi faire l’objet d’une refonte ou d’un changement total si êtes amenés à changer d’activité ou de cibles !
« Définis ce que ta marque représente, ses valeurs fondamentales et son ton de voix, puis communique de façon cohérente ».
Simon Mainwaring.
Les éléments qui la compose :
Le logo
Le logo, ou logotype, est généralement la forme la plus simple de la représentation visuelle.
Il fait figure de symbole de votre marque et doit être immédiatement reconnaissable par les consommateurs. Il doit être avant tout unique et explicite !
Voici les 5 formes de logos principales :
- Logo typographique : Il est composé uniquement de texte, qui représente en général le nom ou les initiales de la marque. Par exemples : Coca-cola, Samsung, Facebook.
- Logo symbole ou pictogramme : lui composé d’un dessin ou d’une représentation, sans évoquer directement le nom de la marque . Exemples : Apple, Pepsi, Carrefour.
- Logo combiné : il combine une image ou dessin et du texte. En général ce sera le nom ou les initiales de la marque comme par exemples Lacoste, Adidas, ou Haribo !
- Logo mascotte : il met en scène une figure humaine ou animale qui sera l’ambassadrice de la marque . En exemples : Pringles, Malabar et La vache qui rit.
- Logo emblème : ce type de logo associe un symbole et du texte. Pour exemple on a Starbucks ou Burger King.
La palette de couleurs
Les couleurs font parties des éléments les plus rapidement perçus par l’œil. Bien choisies, elles peuvent renforcer votre identité visuelle. Elles doivent avant tout être en adéquation avec le message, les valeurs et les activités de votre entreprise.
Plutôt que de choisir les couleurs selon vos goûts personnels, basez-vous avant tout sur leurs symboliques et les émotions qu’elles véhiculent.
✓ Si votre marché est international, pensez à vérifier leur symbolique dans les différentes cultures, au risque de faire passer le message inverse, ce qui serait dommage.
✓ Veillez aussi à ne pas opter pour les mêmes couleurs utilisées par vos concurrents, ce qui pourrait vous faire perdre en crédibilité.
Je vous conseille de ne pas utiliser plus de trois couleurs, et d’être très spécifique quant aux teintes et nuances de chaque d’entres elles. On choisit généralement une couleur principale, et une couleur secondaire à utiliser en arrière-plan ou son « Call To Action. »
Une troisième couleur sera choisie pour accentuer certains éléments de manière ponctuelle et créer du contraste. Pour mettre en avant un détail ou un bouton « call to action », par exemple. L’absence de couleur, comme le noir et blanc, est également un choix de palette parfaitement valide !
Sachez enfin que la palette de couleurs d’une marque commence souvent par les couleurs de son logo, il est donc très important de se servir de ces mêmes couleurs surtous les autres supports que vous utiliserez.
La typographie
La typographie, ce sont les formes et les polices de caractères que vous utiliserez.
Il existe de nombreuses polices différentes avec ou sans serif, les cursives et les fantaisistes.
Chacune d’elles aura un effet et un degré de lisibilité différents, et pour l’identité visuelle de votre marque, vous devrez en choisir deux tout au plus :
✓ Une police pour le nom de votre entreprise tel qu’il apparaît dans votre logo
✓ Une deuxième police pour le reste de votre contenu, qui est en principe plus lisible.
La mise en page
La mise en page est la manière dont sont disposés les éléments graphiques sur un support de communication.
Une identité visuelle de marque passera indéniablement par une mise en page soignée et lisible.
En bref …
Votre identité visuelle vous servira de repère pour l’ensemble de vos échanges commerciaux : du logo à votre site web, en passant par vos cartes visite.
Elle devra être facilement reconnaissable et identifiable comme étant celle de votre entreprise.
Elle doit également être perçue comme une image marquante dans l’esprit du public, pour qu’ils s’en souviennent et l’attribuent systématiquement à votre entreprise.
C’est ainsi que se développera sa popularité et sa notoriété !
✓ Si vous avez la moindre question, ou souhaitez créer votre identité visuelle, vous pouvez me contacter ici.
